在过去的二十年中,中国品牌价值研究取得了显著成果。品牌企业的品牌价值实现了数十倍的增长,传播渠道和品牌管理也得到了全面提升。然而,近年来,房地产行业进入了调整期,部分房企面临导致品牌价值下降。品牌企业需要提升运营与服务能力,以加强品牌核心价值。全国品牌企业价值二十年来增长了37.5倍,复合增长率达到21.2%。领导品牌和专业领先品牌在品牌价值增长中表现出色。国企在经营安全方面保持较稳定的品牌价值增长,民营房企分化明显,有些企业坚持深耕区域并增强品牌优势,而有些则忽视经营安全导致债务违约。品牌企业体系建设逐步完善,包括项目与产品品牌升级、传播渠道与内容创新、品牌管理组织体系强化以及风险管控加强。品牌房企需要紧跟时代潮流,提升产品与服务质量,实施精细化管理,并注重品牌口碑打造和esg理念的践行,以推动企业可持续发展。